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想不到的段子手!幕后也有公司做推手,微博廣告月入數萬元

查看: 550| 評論: 0| 發布者: seoere

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簡介:段子手也能成為一種職業?沒錯,還是熱門職業。 比如最近非常熱門的短視頻作者“PAPI醬”,她的最新動態是,和Angelababy的經紀公司簽下了商務合約。▲新晉段子手女神Papi醬而根據職場社交平臺LinkedIn(領英)最近 ...

段子手也能成為一種職業?沒錯,還是熱門職業。

比如最近非常熱門的短視頻作者“PAPI醬”,她的最新動態是,和Angelababy的經紀公司簽下了商務合約。

想不到的段子手!幕后也有公司做推手,微博廣告月入數萬元
▲新晉段子手女神Papi醬


而根據職場社交平臺LinkedIn(領英)最近發布的數據報告,這個8年前還不存在的職業門類,其從業人群增長速度令人咋舌。2015年的十大網絡熱門職業里,甚至出現了“段子手”這一專屬工種。

圍繞段子手這一職業,也早有專業代理公司搶占了市場先機,將幾乎所有的知名段子手“大V”收入囊中。如果你還以為微博上的段子手“大V”們都是草根,在單打獨斗?那真的是“很傻很天真”。

一、仨公司壟斷90%職業段子手

想不到的段子手!幕后也有公司做推手,微博廣告月入數萬元

▲三家段子手公司及其創始人

微博大號“陛下-這是今天的萌圖”從2011年微博勃興時開始涉獵段子手的圈子,粉絲數現在有271萬。在他看來,從2013年起,段子手的江湖發生了質的變化,“以前我們就是自己覺得有趣瞎玩,現在段子手們都簽了公司,做好大號已經成了一種職責。”他所在的樓氏傳播,旗下籠絡的知名段子手多達百人以上,位列行業內三大段子手公司之一。

再加上另外兩個段子手專業公司牙仙廣告和鼓山文化,這三家基本簽約了中國90%的職業段子手,粉絲累計超過3億人。

“加入公司后意味著一定程度的正規化,不再是自己隨心所欲想發就發,還要隨時考慮大號的活躍度和原創度。”和“陛下-這是今天的萌圖”相熟的“黃瀨瀨瀨瀨”,一開始進入樓氏時還只待在粉絲量尚不成氣候的“外圍群”,“公司內部會把段子手分為兩類,知名大號在主群,在外圍群的新人經過一段時間觀察后,符合養成條件的會被拉進大群,著重推廣。

從外圍群晉升主群后,團隊化運作的公司優越性就凸顯了出來。“一個是有同行競爭的壓力,更加激勵自己做好內容。大家會在群里互相比較,‘今天有沒有更新’、‘哪條內容很有創意’都是大家樂于分享的話題。另一個好處則是,因為同在一個公司,抱團“互轉吸粉”也收效明顯。”“陛下-這是今天的萌圖”說。

二、段子手單條廣告能達數萬元

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▲八年前不存在的名詞,如今成了十大網絡熱門職業之一

段子手公司有一個重要業務——作為經紀人幫助段子手們代理廣告,承接商業合作。樓氏傳播品牌總監周新宇介紹,一般情況下段子手們并不直接與廣告客戶接觸,即便有客戶通過微博私信等方式找來,他們也會讓客戶先行聯系公司方面,由其進行價格的商洽和廣告的分發。

盡管周新宇表示并不方便透露具體分賬比例,但領英的報告顯示,段子手們月入數萬元并不是難事,“業內頂尖的‘大V’基本都辭去了原先的工作,專職運營自己的賬號,靠這份工作的收入養活自己。”此外,通過廣告方拿到的一份“鼓山文化大V賬號報價單”顯示,段子手“大V”的廣告價格根據粉絲數多少而定,百萬粉絲賬號單條轉發報價就不低于3000元,直發文案價格基本近萬元,而涉及到漫畫創作的內容,報價甚至單條超過了35000元。

在廣告投放商看來,由于形式靈活和推廣效果上的出奇制勝,這些段子手所代表的新媒體廣告市場,其實不比傳統廣告要價低。

據某網絡APP市場人員透露,新媒體平臺對于以網民為目標客戶群的客戶正變得日益重要。領英智庫對中國營銷經理的調研數據就顯示,68%的中國營銷人員在2016年將會考慮采用社交媒體營銷,社交媒體成為最受歡迎的營銷形式。“就像之前在網絡大火的PAPI醬,一夜之間所有人都在找她,新媒體的市場價值已經得到了證明。”周新宇說。

三、熱錢涌入,段子手也要轉型

想不到的段子手!幕后也有公司做推手,微博廣告月入數萬元▲新浪2015公司財報


“其實現在包括奧美廣告這些老牌廣告公司,都會和段子手公司維持良好的合作關系,連聯想等傳統大客戶也開始青睞這種廣告投放。”據業內知名廣告公司員工介紹,粉絲量不亞于娛樂圈明星的段子手們,早已得到了市場的認可。

“但這塊蛋糕到底有多大,誰也不知道。”周新宇透露,2015年僅新浪微博就宣布營收4.78億美元,“這還不包括后起之秀微信、美拍、直播等社交平臺。我們這批人算得上是‘第一個吃螃蟹的’,但占領的市場也只是冰山一角。未來一兩年內,市場還需要定規矩。”周新宇坦言,過去人們不了解段子手公司,總覺得他們屬于“悶聲發大財”,但其實三家大公司更希望行業透明和公開競爭,“讓大家知道我們在做什么,才更有利于整個市場的健康發展。”

突然火熱的市場也引起不少后來者眼紅,段子手公司三足鼎立的局面面臨威脅。單是“陛下-這是今天的萌圖”和“黃瀨瀨瀨瀨”就都分別接到過高薪的邀約,“除了小公司來挖人,還有各種要做新媒體業務的人來找我們,希望我們去帶團隊做內容。”

不過“黃瀨瀨瀨瀨”透露,她和“陛下-這是今天的萌圖”都拒絕了此類邀約,“段子手賴以為生的網感,并不是依靠我們的培訓就能得到”。據她介紹,目前她所在的樓氏傳播已準備開展圖書和影視業務,她和“陛下-這是今天的萌圖”在與公司簽訂“自媒體約”之外,成為了公司領工資的員工,未來將轉型參與網劇的編劇工作。“這兩年熱錢挺多的,但我還是希望選擇對段子手發展更有利的平臺,畢竟我想有真正的作品出來。”

【名詞解釋】

段子與段子手

關于“段子”,人們最初的理解僅限于“相聲中的術語,本來指作品中一節或一段藝術內容”。伴隨著Facebook、twitter、微博等社交網絡的發展,專門在網絡發布搞笑內容、原創段子和圖文的作者,被人們稱為了“段子手”。他們涉及的領域極其廣泛,粉絲量則不亞于娛樂圈明星:如“我的前任是個極品”主攻生活搞笑,粉絲數達1208萬;“谷大白話”專門翻譯美國脫口秀,粉絲數達728萬;“耳帝”從事專業音樂分析,以《我是歌手》實時點評著稱,粉絲數達326萬。

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作者、編輯:李夏至

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